Tradicionalmente associada ao Natal, a Coca-Cola sempre esteve à frente das inovações publicitárias. Em 2024, a gigante das bebidas elevou o conceito de comercial de Natal ao integrar tecnologia de inteligência artificial para criar sua peça publicitária mais importante do ano. A marca, que popularizou o conceito moderno de Papai Noel com roupas vermelhas, agora se reinventa ao usar IA para recriar um dos seus comerciais mais emblemáticos: o “Holidays are Coming”, que foi originalmente veiculado em 1995.
O novo comercial de Natal da Coca-Cola mantém a essência do clássico, mas é completamente gerado por IA. A tecnologia permitiu criar uma versão totalmente digital, que inclui desde cenas com ursos polares e caminhões enfeitados até a presença do Papai Noel e até mesmo interações entre humanos, tudo reproduzido a partir de modelos digitais. Ao contrário da produção original, filmada com neve real e locações físicas, essa versão inovadora foi criada de forma virtual, utilizando modelos de IA generativa.
A Coca-Cola colaborou com três estúdios especializados em IA—Secret Level, Silverside AI e Wild Card—para criar três versões diferentes do comercial que serão exibidas globalmente. A utilização de modelos de linguagem de IA, como Leonardo, Luma e Runway, foi crucial para a geração de imagens e vídeos altamente realistas. O modelo Kling, que simula movimentos humanos mais naturais, foi integrado no comercial, criando uma interação mais realista entre os personagens digitais.
Além do comercial, a Coca-Cola usou a tecnologia para criar uma experiência interativa para os consumidores. Por meio de um QR Code nas latas de Coca-Cola, os consumidores têm acesso a um Papai Noel virtual, com quem podem interagir. Essa ativação inovadora no site Create Real Magic permite que as pessoas criem imagens natalinas personalizadas para compartilhar nas redes sociais, promovendo o engajamento de maneira moderna e tecnológica.
Com o uso da IA, a Coca-Cola reafirma seu compromisso com a inovação, tendo sido uma das primeiras a introduzir os ursos polares gerados por computador em 1993. O uso de IA generativa no marketing publicitário sinaliza uma nova era de criação de conteúdos, onde marcas podem reimaginar suas campanhas com uma rapidez e flexibilidade inéditas. Isso também permite que elas se conectem com uma geração mais jovem, que está cada vez mais imersa no universo digital.
A aplicação de IA na publicidade não se limita apenas a criar conteúdos visuais; ela abre portas para novas formas de interação com os consumidores, criando experiências personalizadas e imersivas. Isso não só impacta a forma como as campanhas publicitárias são feitas, mas também como as marcas podem estreitar os laços com o público, utilizando tecnologias que atraem e engajam os consumidores de maneira inovadora.
A Coca-Cola está mais uma vez na vanguarda do marketing, utilizando a inteligência artificial para reimaginar sua tradicional campanha de Natal. Essa inovação não só demonstra como a tecnologia pode transformar a publicidade, mas também como as marcas estão evoluindo para se conectar de forma mais profunda e interativa com seus consumidores. Com o uso da IA, a Coca-Cola pode definir o tom para o futuro das campanhas publicitárias, criando experiências únicas e inesquecíveis.